Benetton muestra sus colores: provocar, esta vez a costa de los sentimientos religiosos
La firma se compromete a retirar inmediatamente el fotomontaje del Papa besando en la boca al imán de El Cairo tras las miles de quejas recibidas, incluidas las de la Santa Sede, tras no reparar en exhibirlo junto al Vaticano.
REDACCIÓN HO.- La firma italiana de moda Benetton, conocida por sus polémicas campañas publicitarias -como la que mostraba a unos afligidos padres en la cabecera de un moribundo de sida-, ha anunciado que retirará de "inmediato" el fotomontaje en el que mostraba al Papa besando en la boca al al imán de la mezquita Al-Azhar de El Cairo, Ahmed Mohammed el-Tayeb, tras los miles de mensajes de católicos de todo el mundo expresando su carácter hiriente, quejas a las que se sumó el mismo Vaticano.
"Se trata de una grave falta de respeto hacia el Papa, de una ofensa a los sentimientos de los fieles, de una demostración evidente de cómo en el ámbito de la publicidad se pueden violar las reglas elementales del respeto a las personas para atraer la atención mediante la provocación", señaló el portavoz de la Santa Sede, Federico Lombardi,
La fotografía forma parte de la campaña UNHATE (Contra el odio) de la fundación del mismo nombre del grupo textil italiano, en la que líderes mundiales con diferencias ideológicas se besan en la boca. El proyecto, que tiene previsto difundirse difundirá en Europa, Asia e Iberoamérica, se estrenaba en el Día Internacional de la Tolerancia celebrado ayer. Sus creadores aseguran que pretende "crear una cultura de la tolerancia y combatir el odio", algo más que sorprendente cuando no reparan en herir los sentimientos religiosos, y cuando el afán de provocación se ha hecho tan evidente, pues la campaña apareció en Roma este miércoles incluso a escasos metros del Vaticano. Una gran pancarta con la imagen del Papa y el imán se exhibía colgada de un puente cercano en la mañana del miércoles, y ya ha sido retirada.
Tras las quejas, Benetton lamentó que "el uso de la imagen del Pontífice haya herido la sensibilidad de la Santa Sede y de los fieles católicos". “UNHATE es un mensaje que nos invita a todos a considerar que el odio y el amor no son conceptos tan alejados uno del otro, no tanto como creemos. Nuestra campaña promueve un cambio: no al odio”, trataba de argumentar este miércoles la Fundación.
Las imágenes de los líderes mundiales besándose se colocarán en sitios clave de al menos 50 ciudades del mundo. Este miércoles, algunas ya lucieron en lugares públicos de Milán, Roma y Tel Aviv. Uno de los protagonistas de la campaña UNHATE (Contra el odio) es el presidente de Estados Unidos, Barack Obama, quien aparece besando al mandatario venezolano, Hugo Chávez, y al líder de la República Popular China, Hu Jintao.
Además de Obama, en las imágenes se muestra a la canciller alemana, Angela Merkel con el presidente francés, Nicolás Sarkozy; al presidente de la Autoridad Nacional Palestina, Mahmudd Abbas, con el primer ministro israelí, Benjamín Netanyahu; o a los líderes de Corea del Norte y del Sur. Todas las imágenes están disponibles en el sitio de la fundación, donde ya no aparece la del Papa.
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CFuencisla Jue, 17/11/2011 - 15:14h
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Bueno, pues ya sé que marca
Bueno, pues ya sé que marca no volveré a comprar.
Lástima que esta decisión no la tomen los 6000000000 de personas del planeta.
Lo que no entiendo es por qué
Lo que no entiendo es por qué hay católicos a los que les molesta que la imagen del Papa se use en una campaña que lanza un mesaje contra el odio (unhate), mostrando que serían bienvenidas expresiones de afecto (un beso es una expresión de afecto) entre dos personas que a priori pensaríamos que no se quieren mucho.
Mehagoirya, te remito a mis
Mehagoirya, te remito a mis comentarios de ayer y hoy (17 y 18 de noviembre) y a los de otros "hazteoístas" en la noticia "El Vaticano emprende acciones legales contra Benetton", si es que te interesa conocer la versión de alguien que no seas tú mismo/a. Son bastante claros.
Personalmente, me he sentido menos ofendido por esta campaña que por otros ataques al Papa -a Benedicto XVI y a Juan Pablo II- con peor intención declarada, pero eso no significa que esta provocación me deje indiferente. A la ofensa de usar indebidamente la imagen de una persona pública con fines comerciales sin informarle ni pedir su autorización se une, desde luego, lo que esa persona representa para gran parte de la Humanidad, e incluso el peligro para la seguridad y las vidas de ciudadanos inocentes por los eventuales ataques de quienes puedan sentirse indignados por dicha ofensa (y pienso en islamistas radicales que puedan responder violentamente al mismo anuncio por el que el Vaticano sólo va a emprender acciones legales).
No se trata de que Benetton quiera difundir un mensaje de paz. Si hubiera sido así, le bastaba con haber patrocinado una campaña de desarme (de eliminación de minas antipersona, por ejemplo) y haber hecho publicidad de dicho patrocinio junto a la foto de sus voluntarios o empleados trabajando. Aquí ha habido provocación, tal vez no del todo intencionada (y tal vez sí, no cabe fiarse de la sinceridad de quien no ha actuado sinceramente desde el principio).
Pregúntate qué les habría parecido a los "indignados" de tantas partes del mundo una foto en la que aparecieran besándose el Che Guevara o Karl Marx y Madoff o Berlusconi. Seguro que no se lo habrían tomado como un mensaje pacífico.