Nuevo éxito HO: Heineken retira su publicidad de "Salvados por la Iglesia"
Respondiendo a la alerta de protesta de miles de ciudadanos a través de HO, ante el marcado sesgo laicista y de ofensa a los católicos del citado programa emitido por La Sexta.
REDACCIÓN HO.- Gracias a los miles de ciudadanos que han suscrito la alerta de HO frente a la política de ofensa a los sentimientos religiosos emprendida por La Sexta, hemos conseguido un nuevo éxito: el Director de Relaciones Públicas de Heineken España, D. Diego Antoñanzas, hizo saber ayer a HazteOir.org que a partir de este momento retiran toda la publicidad que tenían contratada con la citada cadena de TV en el programa altamente ofensivo "Salvados por la Iglesia".
HO lanzó el miércoles una alerta contra este programa, y ya somos más de 17.000 los ciudadanos que hemos hecho llegar nuestros mensajes a los anunciantes de ese programa. Heineken anunció en La Sexta su cerveza sin alcohol "Buckler".
También se han comunicado con nosotros El Corte Inglés y la compañía de telefonía Simyo, si bien aún no se han decidido a dar el mismo paso que la compañía cervecera. Ambas empresas delegan su responsabilidad en la central de medios que contrata la publicidad en su nombre. "Sin embargo, Heineken ha demostrado que si hay voluntad, se puede suspender en el programa anti-cristiano de La Sexta", afirma Ignacio Arsuaga, presidente de HO, que añade que "por eso, es más importante que nunca que mantengamos y acentuemos la presión, animados por este nuevo éxito de HO, que se debe sólo a los miles de ciudadanos que se han mostradoconcienciados con la defensa de su dignidad y sus libertades".
La campaña se dirige a las siguientes empresas, principales anunciantes de La Sexta:
- EL CORTE INGLÉS
- FUJITSU
- SEAT
- SEGUROS OCASO
- GENERAL ÓPTICAS
- SIMYO
- DETERGENTE KALIA
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Soy una de las 17.000
Soy una de las 17.000 personas que envió la alerta . Deseo relatar mi interpretación de :
A ) EL ESCENARIO SOCIAL
B ) EXPERIENCIA DE LOS PRIMEROS RESULTADOS DE LA ALERTA "HO"
C) ESPERANZAS
A ) ESCENARIO :
Empresas de reconocido valor fijan un contrato de colaboración con una cadena de TV de escaso valor y cuyo share está basado en el hecho de maltratar impunemente a la mejor institución del planeta . A mayores, en este tipo de programas de la Sexta TV se percibe el prejuicio ( ¿ tara? ) ideológic@ de l@s periodistas que consienten dirigir/ presentar basura como " Salvados.. " ...
En metáfora lo digo, entiéndalo mejor ( algo así cantaba P. Ibañez ) : una vez el oro decidió aliarse con la quincalla con vistas a efectuar un negocio en el cual ambos pensaban ganar . ¿ Ambos ? . En la práctica siempre sucede que en este tipo de alianzas el oro pierde dos veces y la quincalla gana otras dos . Y así queda el escenario tras el negocio : 1 ) Euros que varias pagan/ una cobra por el anuncio y 2 ) Desprestigio de varias/ prestigio de una; inexorable modus operandi cuando se forma un equipo mixto de "productos de primera" con el "subproducto de sexta" .
Se equivocó la paloma, se equivocaba ( la cantaba JM. Serrat ) : los gestores del oro muestran ingenuidad al no caer en la cuenta de que el team nada tiene que ver con una relación de simbiosis, en la cual ambos ganarían, sino que se ajusta a modelo -inédito en sistemas naturales - que funciona así : una presa valiosa es abiertamente poco depredada con Euros y ocultamente muy parasitada con desprestigio .
En mayo empresas valiosas hicieron este pésimo negocio publicitario.
B ) PRIMEROS RESULTADOS DE LA ALERTA DE "HO" .
Tras el chaparrón, las empresas valiosas reaccionan en HO de acuerdo a tres estrategias cualitativa/ cuantitativamente diferentes y que, en secuencia de valor decreciente, paso a describir :
1 ) Heineken hace y calla ( rompe con la sexta y nada más tiene que añadir porque así ya lo dijo todo ). Y yo ahora me paso absolutamente a Buckler .
2 ) El Corte Inglés ( habla templando gaitas : todavía no ve claro el asunto del hacer ) . Yo tambien sigo a la expectativa y no me decanto aunque sé que la retórica me facilitará el salto que alcanzaría el nivel del hacer .
3 ) El resto no habla ni hace ( su ordenador antiguo carece de programa de respuesta ). Están fuera de juego . Como yo .
C ) ESPERANZAS ALBERGADAS :
1 ) Que los equipos que juegan en liga de División de honor rechacen jugar en liga de sexta división .
2 ) Que todo equipo de la División de honor aspire al puesto de líder, no a ocupar zona tibia de la tabla ni mucho menos a farolillo rojo .
Muchas gracias, Catión. Muy
Muchas gracias, Catión. Muy interesantes el análisis y las analogías.
Yo creo que La Sexta no se va a atrever a hacer otro programa tan ofensivo, por miedo a perder anunciantes.
Nacho : probablemente la
Nacho : probablemente la movida sirva para advertir al mundo del márquetin que, a partir de ahora, el contrato publicitario necesita evolucionar . Estamos presenciando la divisoria histórica que sepulta el contrato publicitario clásico .
La publicidad institucional de las empresas anunciantes - a la vista de las nuevas sensibilidades sociales - se sentirá impelida a innovar también por ese lado .
Los nuevos contratos incorporaràn claúsulas hasta hoy inéditas con exigencias de control y fiscalización no sólo en asuntos de audiencia y horas punta sino también de contenidos de programas en cuyos horarios las TVs hubieran previsto emitir publicidad de la marca anunciante .
Asimismo en todas las mallas de la red del proceso publicitario los agentes intermedios habrán de acreditar transparencia.
En definitiva : espero que se ponga coto al abuso de la sexta y a la ingenuidad de las marcas . Estas - tras la movida de HO - ya pueden reconocer estafas que antes únicamente la parte estafadora era capaz de identificar y rentabilizar en total sigilo .
Pilar Me ha alegrado
Pilar Me ha alegrado mucho el ver que yo sola no puedo hacer nada, pero unida a otros muchos que piensan como yo si podemos conseguir cosas. No tenía muchas esperanzas pues yo he firmado muchas otras protestas pero como no había perdida de compradores por medio hasta ahora no había visto ningún resultado.Espero que este no sea el último.